2022全球“云祭孔”：正能量汇聚大流量的有益探索

来源：中国孔子网

时间：孔子二五七二年岁次壬寅九月十八日己亥

          耶稣2022年10月13日

《左传》有云：国之大事，在祀与戎。孔子，是伟大的思想家、教育家、儒家学派创始人。2000多年以来，祭祀孔子的活动少有间断，堪称人类文化史上的奇迹。

2022年9月，值孔子诞辰2753年，由尼山世界儒学中心、中国孔子基金会、山东省文化和旅游厅指导的2022全球“云祭孔”活动引起海内外广泛关注。活动通过广泛社会动员、创新节目形态、深度媒体联动，增强传播效能，充分释放中华优秀传统文化的时代生命力、强大凝聚力，让互联网这一最大变量变为弘扬传播传统文化的最大增量，成为正能量汇聚大流量的一次有益探索实践。

2022全球“云祭孔”网络直播活动主演播室现场

顺应时代之变，创新活动形态

为提升活动的广泛性和社会参与度，中国孔子网、济宁市文化传承发展中心、中国孔庙保护协会联动协作，精准对接，广泛动员海内外60余所孔庙、文庙、书院、孔子学堂以及文化机构参与此次活动，并共同发布《2022全球“云祭孔”联合倡议》，号召海内外中华儿女通过共祭先师孔子，弘扬中华文化，延续中华文脉，极大提升了活动的社会影响力和号召力。

凡益之道，与时偕行。用当下炙手可热的“元宇宙”赋能“云祭孔”，2022全球“云祭孔”元宇宙新闻发布会是一次全新的探索尝试，一度引发网络热议，从而实现了“云祭孔”技术的“破壁”，传播的“破圈”。而“网上祭孔平台”以虚拟现实技术重现古代祭孔场景，有近500余万人次通过虚拟献花、上香、敬拜等形式参与祭孔，也体现了打造新媒体场景的融媒产品，以技术创新驱动活动品牌升级的重要价值。

元宇宙新闻发布会、“网上祭孔平台”虚拟场景

全球“云祭孔”网络直播作为活动的压轴内容，已连续开展6年。实现节目的新突破，守正创新、精进臻善才是王道。今年的直播活动通过深度挖潜资源，在“点线面”三个维度实现突破。点，即系统解读曲阜孔庙新时代祭孔典礼、河北正定文庙传统释奠礼和韩国恩津乡校祭孔典礼三处代表性祭孔仪程；线，即重点呈现沿黄河流域省区的祭孔典礼和文化“两创”成果；面，即海内外20多家祭孔直播点跨平台、集群式播出。通过“点线面”的立体化打造，并辅以儒学专家权威、精准、通俗的解读，为观众呈现了不同角度、不同地域、不同范式的祭孔典礼，展现了中华礼乐文化的传统风采、时代魅力和当代价值。

媒体矩阵传播，增强流量效能

让正能量实现大流量，媒体联动是有效途径。此次活动“报网端微号”齐发力，图文、视频、海报、H5广泛应用，大众日报、齐鲁晚报、济南时报等纸媒予以重点报道，人民网、光明网、央视频、中国网、学习强国、大众网、新黄河等30余家主流媒体平台强力聚焦。中国孔子网融媒体平台将“散点”内容整合为“全息”专题库，实现“一个页面全景式展现”。在全网上下形成了“多声部”奏响主旋律。

紧扣传统文化脉络，打造流量新热点。“沿着黄河看文庙”直播连线活动一经推出，即得到了沿黄省区媒体机构和相关单位的支持响应。甘肃新媒体集团、河南正观新闻、陕西韩城融媒体等派出一线记者探访当地文庙，带领观众一起探究黄河文化与儒家文化的历史渊源，领略新时代沿黄省区文化“两创”的新成果、新气象。

创新成就精彩，携手更有力量。此次活动首次搭建了“省内+省外、国内+国外”全覆盖的直播矩阵，国内60余家央级媒体、省市级媒体及商业平台进行联动直播。香港移动UTV、香港点新闻及YouTube账号、中华微视及Twitter、Facebook账号，面向港澳台以及海外受众同步直播。据统计，共有1200余万人次在线观看，直播平台数量和观看人数均创历史新高，实现了流量新突破。

让儒学焕发“年轻态”，与用户实现共鸣、共情、共创。在微博、快手等社交平台，“2022全球云祭孔、我心中的孔子”等多个话题上传2000余个短视频，播放量近2000万，使更多年轻人参与其中，营造了崇德向善的正能量氛围。目前，百度搜索“云祭孔”词条突破80余万条，“沿着黄河看文庙”词条100万条，“2022祭孔大典”近130万条，形成了立体式、多渠道、全方位的传播效果，让中华文化在新时代绽放出绚丽光彩。

海外媒体聚焦，传播中国声音

2022全球“云祭孔”网络直播活动结束后，除国内多家主流媒体予以报道外，也引起了港澳台及海外媒体的广泛关注。

据不完全统计，香港参考、澳门参考、香港新闻网、台湾新闻网、香港视窗网、粤港澳在线等港澳台地区的网络媒体第一时间对直播活动进行了报道。韩国儒教新闻网、韩国庆北新闻、马来西亚大马之声、马来西亚之心、越南报道者、菲律宾新闻速递、新加坡亚洲热点、东盟报道、欧洲时报等30余家网络媒体平台也纷纷予以转载。

“仁礼天下，和合大同”，正如此次活动主题所言所愿。2022全球“云祭孔”成为了中华文化海外传播的重要“使者”，中华文化所展现的亘古魅力和时代风采再一次走进国际舆论场，并在海外华人社会产生了热烈反响。

七年磨剑终成锋,一朝破竹势如虹。全球“云祭孔”活动，立足山东丰厚文化资源，深耕齐鲁人文沃土，经过七年的发展，以具有世界影响力的“孔子”文化IP为核心，以解读祭孔礼乐文明为特色，注重文化“两创”新表达，不断创新活动新形态，实现传播效能提档升级，充分诠释了中华优秀传统文化的活力、魅力和吸引力、感召力，让正能量与大流量同频共振，成为了赓续历史文脉，增强文化认同，凝聚华人力量，讲好中国故事，增进世界文明交流互鉴的一张亮丽名片。

责任编辑：近复